可口可乐掀起伦敦奥运会社交营销风暴-伦敦奥运会可口可乐

伦敦奥运会不会给市民交通带来影响？

4年前，北京奥运会得到了“无与伦比”的赞誉，英国媒体惊呼“北京奥运会难以逾越”；4年后，当距离伦敦奥运会揭幕只剩100天，英国首相卡梅伦承诺伦敦奥运会将成为“世界上最伟大的盛典”，伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科也踌躇满志：“细节将决定这是一届很好的奥运会、还是一届伟大的奥运会。”最后的百米冲刺，伦敦奥运会面临的难题可不只是喜怒无常的天气，直面指责、化解忧虑是伦敦奥组委未来百日的必修课。 本报记者 张楠 民众抵触 “我们只剩100天，真的很近了” 英国有6000万人口，其中1000万将在奥运会期间离开英国，“逃离奥运”是他们的首要动机；伦敦海德公园附近的居民已经上了法庭，他们担心如潮的游客会带来噪音污染；爱喝酒、爱泡吧的雾都男女也很郁闷，在奥运会的那半个月，伦敦大多数的酒吧都会在夜里11点打烊，因为警方担心有人酒醉闹事；住在奥林匹克公园所在的斯特拉特福德地区的居民莱德说：“我身边很难找到期盼奥运的人。” 《独立报》的专栏作家兰达尔发出这样的呼吁：“英国人振作起来，停止抱怨吧！” 55岁的塞巴斯蒂安·科，曾是两枚奥运1500米赛跑的金牌得主，但身为伦敦奥组委主席的他，眼前却横着一道更难冲刺的终点线，那就是奥运人气，他期盼着为期70天、全程8000英里的奥运火炬接力能点燃英国人对奥运的热情：“尽管市民多少还是感到不便，但大家要记得这是一个庆典，而我们是东道主。” “当你离奥运会开幕还有7年、5年、3年，那是一回事，现在已经以日计算，我们只剩100天，真的很近了。”塞巴斯蒂安·科从他23楼的办公室俯瞰着有80000个空座位的奥林匹克主体育场。让他感到欣慰的是，奥运会门票一票难求，这说明不少英国人在内心深处还是在乎奥运的，“最后一轮售票将在5月进行，250万张门票里包括150万张足球门票，奥运门票的销售从来没有如此紧俏过。” 主体育场、自行车馆、游泳中心等永久性场馆已经就位，而用于举办沙滩排球、公路自行车等比赛的临时性场馆还没有竣工，塞巴斯蒂安·科承认，“我们还有许多工作要做。”实际上，伦敦奥运会的场馆预算只是北京奥运会的零头，尽管如此，英国民众仍旧指责奥组委“花销太多”。 交通安保堪忧 “不会忧心失眠，一切尽在掌握！” 今天，伦敦多处庆祝奥运倒计时100天，交通和安保将接受小考，伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科透露，这些天他睡得好、没失眠，因为“一切尽在掌握。” 奥运会开幕前半个月，来自204个国家和地区的10500名运动员将入住奥运村，他们将在比赛期间搭车走奥运专线，奥运专线的设置，损害了伦敦公车和出租车司机的利益。伦敦共有25000名出租车司机，他们中的40%在接受调研时透露将在奥运会时罢工，除非政府同意他们多收夜间费，以补偿白天的堵车损失。伦敦的地铁司机们将在奥运会期间频繁加班，他们之前曾提出不加薪就罢工的威胁。 对于这些不和谐音，塞巴斯蒂安·科说：“我们和交通工会有着很好的关系，我相信不会有很多人真想破坏我们一生之中最重要的时刻。” 这两天，8000多名英国皇家海军和30艘战舰正在进行演习，旨在应对伦敦奥运会期间可能遭受的重大恐怖袭击。英国政府此前已进行了“海、陆、空”全方位的部署，皇家海军两栖作战舰“海洋号”将在奥运会期间停泊在泰晤士河格林尼治段水域，伦敦周边也部署了防空导弹。今年2月下旬，已经在伦敦市中心举行了假设地铁遭遇恐怖袭击的演习。下个月，英国将开始奥运火炬传递，安保将进入实战状态。 塞巴斯蒂安·科告诫将持票观看伦敦奥运会的观众：“如果你曾是温布尔顿网球赛的常客，奥运会期间你要去温布尔顿看网球比赛，那你需要在交通和安检上准备花费更多的时间，奥运会的安检将比温网更严格。” 赞助商遭炮轰 “不健康、不道德不应赞助奥运” 倒计时100天之际，伦敦奥运会的5家赞助商遭到猛烈炮轰，英国皇家医学院和附属学院组织指责伦敦奥运会允许麦当劳、可口可乐这样的“不健康饮食”供应商做广告是在向公众发送“错误的信息”，环保联合行动组织则批评陶氏化工、英国石油、力拓集团环保纪录欠佳，不应赞助奥运会。 英国皇家医学院和附属学院组织代表着英国20万的医生，道格拉斯教授表示：“英国患有肥胖症的妇女平均体重在欧洲各国肥胖症妇女中排行第一，有近1/4的成年人可能患有肥胖症，半数英国儿童到2020年可能会患有肥胖症或体重超常。这是英国的一个大问题，这问题比艾滋病要严重得多，远比猪流感严重。允许麦当劳、可口可乐等高糖、高盐、高脂肪的不健康饮食产品公司在奥运会这样的盛会上做广告宣传，等于是在向公众发出错误的信息。” 环保联合行动组织则提出，陶氏化工、英国石油、力拓集团是“奥运会历史上最糟的赞助商”。1984年，陶氏化工是印度毒气泄漏事件的责任方之一，那场人间惨剧导致15000人亡，这次伦敦奥运会，陶氏化工提供了1100万美元赞助。 环保团体的负责人亚历山大表示：“奥运会是人类凝聚精神和价值的盛会，但奥运会也是一笔生意，背后有着昂贵的商业机器。很遗憾，伦敦奥运会选择了这3家不道德的赞助商，这说明钱的声音比奥林匹克精神更响亮。” 听到这些针对赞助商的抨击，伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科诉苦说，在奥组委2005年成立的时候，以为找到赞助商很容易，但是国际金融危机造成很多潜在的赞助商无法提供更多的资金，给财政预算带来了困难，“不管怎样，奥组委最终解决了钱的问题。” 》奥运花絮 贝克汉姆主动请缨 希望入选英国国奥 本报讯记者张楠贝克汉姆透露，他已经迫不及待要带着女儿哈珀和儿子们去观看伦敦奥运会了，奥运会是在他长大的地方——伦敦东区举行，对他来说更有特殊的意义。37岁的小贝还特别向英国足球国奥队主帅皮尔斯请缨，希望能入选国奥队阵容。 小贝透露：“我已经和皮尔斯谈过，他知道我是多么想参加奥运会。2012年对我们英国来说是伟大的一年，这是我们女王登基60周年，同时我们还将主办奥运会和残奥会。对于我来说，如果能在今年参加在伦敦举行的奥运会，那将是一种特别的感受。” “能够代表祖国参加比赛总是令我非常自豪，无论是参加世界杯还是友谊赛。我会继续努力保持自己的状态，随时做好准备，并且希望我最终能够入选奥运会名单。”小贝说。奥运会男足名单只有18名球员，只允许招入3名超过23岁的球员。 奥运无法阻止 英国经济放缓 本报讯实习生 万真霞 记者 张楠 伦敦奥运会的举行将给英国疲软的经济带来短暂的刺激，但据经济学家预测，最大型的国际体育赛事也不可能阻止今年英国经济的急剧放缓。 由于持续紧缩的财政政策以及欧元区的债务危机，英国站在了经济衰退的边缘，而英国政府仍然为奥运会拨出了巨额经费。英国政府已为奥运项目拨款93亿英镑，这个数额超过了2005年伦敦获得奥运承办资格时预算的4倍。 经济分析师通伯斯说：“由于年底进一步收紧的财政政策、萧条的劳动力市场以及欧元区经济衰退的新迹象，伦敦奥运会的举行也不太可能阻止英国经济复苏的步伐在后半年再次放缓。在过去的5年里，奥运会对英国的经济是有推动作用的，伦敦奥运会时，消费者很可能会减少在其他商品和服务上的花费，以抵消在比赛门票、旅行和奥运特许商品方面的开支。” 新建泳池水深不足 “大浴缸”饱受嘲讽 本报讯实习生万真霞记者张楠伦敦奥运会为伦敦市民留下的遗产，不光是比赛场馆，还有基础体育设施的建设。在伦敦奥运计划中，格林威治区要修建一个新泳池，2014年将向市民开放，没想到这个泳池却沦为了笑柄，因为它中间最深的地方只有1.5米，四周深度只有1米，这违反了业余游泳协会对于竞赛池水深至少为1.8米的安全规定。 有游泳运动员这样嘲讽说：“这是计划用一个‘超大浴缸’来代替一个水深2.5米的实用游泳池，根本无法用于正式比赛。”格林威治区游泳俱乐部秘书埃文斯说：“即使是顶尖的运动员，从跳板跳入只有1米深的水中也是一件极度危险的事情。花冤枉钱是个莫大的耻辱，这注定将成为奥运遗产的一部分。”女儿练蛙泳的父亲斯宾塞里说：“这太荒谬了，我们夸耀自己是举办奥运会的格林威治区，却建造了一个无法被年轻人用于比赛的体育设施。”

2012伦敦奥运会怪事

2012伦敦奥运会怪事

1）开幕式，日本队被直接带出了场，以至于根本没出现在点火仪式上。

2）不明身份的红衣女领着印度队入场，抢去了印度人本就可怜的开幕式曝光机会。

3）主办方分不清朝鲜、韩国，将韩国国旗错当成朝鲜国旗。朝鲜运动员一度集体离场罢赛。

4）奥运期间，伦敦市中心成了无人“鬼城”。起因是居民对安保没信心，都出去“避难”了。

5）奥运奖牌粗制滥造，皇家造币厂出品的奖牌不比瓷器牢靠。巴西选手的铜牌洗澡时竟摔坏了。

6）奥运圣火点燃后，史无前例地连着熄灭了三次。（被风吹灭一次~被水浇灭一次~还有莫名其妙一次~）

7）颁奖时，演奏的匈牙利国歌跑调。立陶宛国歌更夸张，播了一半就卡壳了。

8）临时搭建的男篮馆对安全考虑不周，导致西班牙名将比赛时被棱角锐利的设施撞昏。

9）弄丢了价值40万元的钥匙，使运动员和观众进不了体育馆。逼得警察出动大型装备破门。

10）奥运村的床仅长1米73，很多运动员只能无奈地住起帐篷，中国男篮选手只能打地铺。

11）奥运场馆只有8台提款机，取钱排不上队。有钱也很难买到食物。大家只能饿肚子。

12）篮球场没卫生间，观众只好憋尿。想出去方便？可以。但别想再进来了。

13）不少比赛进行时，场馆一大半座位还空着。没人看比赛。最后只好拉大兵来撑场面。

14）奥运专车在奥林匹克公园内撞了骑自行车的路人。

15）东道主第五天才见首金 创奥运36年中最尴尬历史。

16）伦敦市长因滑索故障被吊在半空，狼狈地挥舞着旗子，请人快将他救下来。

17）奥运园区的信息系统在短短24小时内崩盘了两次。

18）地铁拥堵，大巴“迷路”。巴西女足与英国队比赛前，在大巴里被困了整整5个小时。

19）观众席毫无先兆地突然崩塌，奥组委连夜检查20万座位的牢固性。

20）英国运动员亚当.杰米里发现奥运证件上印的根本不是他的头像。

2022年是可口可乐公司牵手奥运走过的第几年

第13年。

国际奥委会与可口可乐公司在北京八达岭长城签署新的全球合作伙伴协议，双方将原协议的期限延长12年，由2009年延续至2020年结束。这样，可口可乐成为国际奥委会合作周期最长的奥运会全球合作伙伴。

这份续约协议将从2009年开始生效，跨越2010年温哥华冬奥会、2012年伦敦奥运会以及2014、2016、2018和2020年奥运会，这使可口可乐公司成为世界上连续赞助奥运会时间最长的公司。可口可乐公司自1928年就开始与国际奥委会及各国奥委会密切合作，提供现金和各种实物赞助，为近200个国家和地区的运动员和运动队提供帮助，其间从未间断。后面又续约了，到2022年，已经过了13年了。

美国队短跑名将沃尔特迪克斯为什么没有参加2012伦敦奥运会

沃尔特·迪克斯是美国短跑运动员，全美男子百米青年纪录的保持者。就读于佛罗里达州大学的他曾7次获得全美大学生田径锦标赛的冠军。在2007年的全美大学生室外锦标赛中，他以9秒93创造了新的美国学院百米纪录，成为自1969年以来第一个同时获得100米、200米和4x100米接力三金的选手。2007年迪克斯200米最好成绩为19秒69，排名该年度第五。

迪克斯在北京奥运会之前的国内锦标赛上以9秒95夺得男子100米冠军，同时还以19秒95赢得200米金牌，这让他的信心大增。他说：“还有9周的时间，我有充分的时间来让自己跑得更快。”

在2008年北京奥运会上，他夺得男子100米和200米的两枚铜牌，跻身短跑巨星之列。不过2010年他脚踝受伤休息了很长时间。在那之后，迪克斯说，他开始变得成熟了。

在2012年6月25日的美国田径奥运选拔赛上，半决赛中，罗杰斯获得了第一名，成绩是10秒00，盖伊紧随其后，成绩为10秒04，迪克斯排在第八，成绩为10秒16。而下午进行的决赛，迪克斯状态全无，仅跑出了最差的10秒95，从而落选奥运。

下届奥运会详细资料

基本概述

2012年伦敦奥运会，即2012年夏季奥林匹克运动会，正式名称为第三十届夏季奥林匹克运动会。2005年7月6日，国际奥委会在新加坡举行的第117次国际奥委会会议上宣布，由英国伦敦主办此次奥运会，这是伦敦第3次主办夏季奥运会。

伦敦是迄今为止举办夏季奥运会次数最多的城市。也是历史上首座三度举办奥运会的城市，第一次：1908年伦敦奥运会；第二次：1948年伦敦奥运会；第三次：2012年伦敦奥运会。

注：1944年伦敦奥运会未举办（伦敦只取得举办权，因第二次世界大战未举行）。2012年伦敦奥运会会徽

2012年伦敦奥运会会徽

申奥会徽

　伦敦申办奥运的会徽是采用具有5种颜色的彩条代表奥运，在“LONDON 2012”的字样上下穿过；而会徽上则有国际奥委会会徽。

意义象征

据伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科介绍说，该会徽象征着“活力、现代与灵活，反映了一个崭新的、丰富多彩的世界，在这个世界上，人们特别是年轻人不再处于静止状态，而是用新技术和新媒体网络武装起来工作”。

塞巴斯蒂安·科在发布会上说：“2012年伦敦奥运会将是每个人的奥运会。该会徽表明我们将用奥运精神激励每个人，特别是全世界的年轻人。”

国际奥委会主席罗格认为，这是一个“真正富有创造精神的会徽，几何图形抓住了2012年伦敦奥运会的实质，即激励全世界的年轻人参加体育运动，体现奥运价值”。

举办时间

2012年伦敦奥运会将于2012年7月27日（星期五）开幕，于2012年8月12日（星期日）闭幕。申办过程

基本情况

原本共有9个城市申办第30届夏季奥运会。最后阶段的5个城市的选择是根据各申办城市于2004年1月15日所提交的50页报告来决定的。国际奥委会在11个项目中给各城市评分，范围包括了财政、安全和交通等。

巴黎是总评分最高的城市，一般相信巴黎是最有希望最终赢得主办权的城市。马德里得分第二，可能是由于受到西班牙在1992年已经举行过巴塞罗那奥运会的影响。伦敦名列第三，因为它在交通和公众意见方面得分很低。纽约名列第四，也可能是受到2010年冬季奥运会将在加拿大的温哥华举行的影响。一般来说，国际奥委会希望避免两届奥运会在同一个大洲举行。俄罗斯首都莫斯科是5个城市中得分最低的。

国际奥委会委员在2005年初访问5个城市，进行考察，并在5月递交一份报告，报告于6月6日公开发表，这份厚达120多页的报告指出，巴黎和伦敦的申办具极高质素，马德里和纽约均获得正面的评价，只有纽约仍未能确定奥运会主场地。莫斯科则被评为欠缺周详的方案。这份报告决定进入最后阶段的城市名单，国际奥委会于2005年7月6日在新加坡召开全体会议，并在会上举行投票表决最终的主办城市。参与申办的5个城市已经被允许在其申办的会徽上使用奥运会五环标志。

作为国际大都市，伦敦曾于1908年和1948年两次举办过奥运会，这次他们提出申请，并迅速成为胜出的热门城市。“浪漫之都”巴黎此前曾主办过两届奥运会，分别是在1900年和1924年，距今时间比较久远。近年来，巴黎积极参与奥运会申办工作，但前两次的申办却均以失败告终。其中，在2001年7月他们不敌北京，无缘2008年夏季奥运会的主办权。不过他们很快就从失利的阴影中恢复过来，满怀信心地宣布参加2012年的奥运会申办。在5个候选城市中，他们被认为是最大的热门城市。

其他三个城市分别是纽约、马德里和莫斯科。不过，纽约民众反对该城市申办奥运会情绪很高，加上申奥方案不完善，因此成功的难度很大；马德里从来没有主办奥运会的经验，虽然他们拥有民众和西班牙王室的鼎力支持，但其安全保卫能力却受到一定的质疑。作为俄罗斯的首都，历史悠久的莫斯科受到各种因素的影响，并不被看好。

2012年夏季奥运会主办城市2005年7月6日晚揭晓。在国际奥委会全体委员的投票选举中，在莫斯科、纽约和马德里先后出局后，在第四轮投票中，伦敦击败了巴黎，成为第30届夏季奥运会的主办城市。这样，伦敦将于北京奥运会后，接过奥林匹克运动的大旗。

前三轮投票的结果正如人们事先的预料。在第一轮投票中，莫斯科得票最少，率先被淘汰出局。他们的代表随即也有机会进行后面的投票。在随即进行的第二轮投票中，美国的纽约得票最少，也难逃被淘汰的命运。在第三轮的投票中，仍然没有一个城市得到半数以上的选票提前胜出。被认为可能成为“黑马”的马德里在该轮中得票数最少，也被淘汰。

主办城市选举的悬念留到了最后一轮，由巴黎“决斗”同样强大的伦敦。在这轮投票选举中，双方没有让国际奥委会主席罗格难堪地战成平手，而是高下立分。在经过一段让人几乎窒息的等待之后，一位13岁的华裔新加坡女孩把放有结果的信交给了罗格。罗格在感谢了东道主新加坡民众、此前提出申请的国家和5个候选城市后，向世人大声宣布：第30届夏季奥运会的主办权属于伦敦。

投票过程

2012年夏季奥林匹克运动会主办城市各轮投票结果

第一轮：伦敦22票；巴黎21票；马德里20票；纽约19票；莫斯科15票。（莫斯科被淘汰，其他城市票数均未过半）

第二轮：伦敦27票；巴黎21票；马德里32票；纽约20票。（纽约被淘汰，其他城市票数均未过半）

第三轮：伦敦39票；巴黎33票；马德里31票。（马德里被淘汰，其他城市票数均未过半）

第四轮：伦敦54票；巴黎50票。（巴黎被淘汰，伦敦胜出）

国际奥委会的以色列代表声称，伦敦赢得2012年奥运会的主办权，是由于在第三轮投票时希腊代表兰比斯·尼古劳把给马德里的票错投了给巴黎。

奥运工程　　主体育场

2012年伦敦奥运会主体育场——“伦敦碗”2012年伦敦奥运会体育场位于伦敦东部的斯特拉特福（Stratford），因外形上阔下窄，又被称为“伦敦碗”，预计可容纳8万人，分为两层，上层是55000个临时座位，在2012年伦敦奥运和2012年夏季残奥会结束之后将拆除，只剩下25000个固定座位，成为一作中型社区体育场，本场地除了北边是陆地，其他三面是环水，被戏称体育场岛。

除了原始屋顶，设计者还将使用一种用纺织品做成的遮阳棚，纺织品上画马赛克和与奥运会相关图像在2012年伦敦奥运和2012年夏季残奥会结束之后，遮阳棚将被拆下，做成袋子出售。2012年伦敦奥运会

主体育场——“伦敦碗”

比赛项目

2012年伦敦奥运会室内自行车比赛场馆2012年伦敦奥运会共设26个大项，总计300个小项比赛。比赛大项和小项均少于2008年北京奥运会。

游泳、花样游泳、跳水、水球、射箭、田径、羽毛球、手球、篮球、拳击、皮划艇、激流回旋、静水、自行车、场地赛、公路赛、山地赛、小轮车（BMX）、马术、击剑、足球、体操、蹦床、竞技体操、艺术体操、柔道、现代五项、赛艇、帆船、射击、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三项、室内排球、沙滩排球、举重、摔跤、曲棍球。

取消项目

2005年7月8日，国际奥委会在国际奥委会新加坡全会上正式宣布棒球（奥运会只设男子棒球项目）和垒球（奥运会只设女子垒球项目）将不会列入2012年伦敦奥运会以及2016年第31届夏季奥运会比赛项目中，理由是参与的国家太少。

赛时交通　　

公共交通系统

在申办考察期间，国际奥委会认为伦敦有许多的交通设施需要改善，包括伦敦地下的东伦敦线、北伦敦线加长，新建码头区轻便铁路，并且引进新的高速电车──日本子弹列车。

伦敦计划运动员在20分钟可从奥运村到奥运比赛场馆。奥林匹克公园由10个不同铁路线环绕，可每小时有240,000位乘客的载客量。陆上交通计划以在比赛期间减少交通车流量。

伦敦因为奥运而新增飞机航线。特别是在伦敦飞往波特兰的国际航线，及飞往南安普敦的国内航线。

奥运门票

伦敦奥林匹克组委会估计可安排大约770万张奥运会门票与150万张残奥会门票。它们都将从2011年起售，且至少一半的门票价格低于20英镑。

为了减轻交通压力，持票人可在比赛当天凭门票免费乘坐伦敦的所有公共交通工具。

国际奥组委估计能售出82%的奥运会门票和63%的残奥会门票。同时，也会有一些项目可供免费现场观看，比如马拉松、三项全能和公路自行车比赛。

市场开发

赞助商

伦敦奥组委目前已经宣布的一线合作伙伴（赞助商）有：Lloyds TSB、EDF Energy、BT、British Airways、BP、British Telecom、Nortel和Adidas（阿迪达斯）、麦当劳、可口可乐、Acer、松下等。

奥运会的主题歌

Hand in hand

See the fire in the sky

We feel the beating of our hearts together

This is our time to rise above

We know the chance is here to live forever

For all time

Hand in hand we stand

all across the landWe can make this world a better place in which to live

Hand in hand we can

start to undrestand

Breaking down the walls that come between us for all time

A li la

Everytime we give it all

We feel the flame eternally inside us

Lift our hands up to the sky

The morning calm helps us to live in harmony

For all time

Hand in hand we stand

all across the land

We can make this world a better place in which to live

Hand in hand we can

start to undrestand

Breaking down the walls that come between us for all time

A li la

Hand in hand we standall across the land

We can make this world a better place in which to live

Hand in hand we can

start to undrestand

Breaking down the walls that come between us for all time

Hand in hand

Breaking down the walls between us

Hand in hand

Hand in hand